【厚砖】厚砖能否成为下一个风口？

    厚砖能否成为下一个风口？

2018年，中国陶瓷产品出口量明显下滑，同质化竞争严重，成本战愈演愈烈，部分产品单价逐渐逼近底线。在这样严峻的市场形势下，一些企业开始实施产品差异化竞争策略，推出细分品类产品。

虽然瓷砖薄型化是大趋势，但是厚砖的市场份额正在逐年扩大，凭借其独特物理性能成为天然石材的替代品，在石材铺装市场攻城略地。

有受访者介绍，2018年，佛山产区有个别陶企对生产线进行改造及设备升级，生产厚砖，作为其产品线的补充，同时，山东淄博建陶产区已经出现陶企转产2cm厚砖的市场现象。

作为一款在国际市场已经相对成熟的产品，厚砖在国内的发展才刚刚起步，但整体来看，厚砖的应用空间和未来发展方向十分广阔，未来市场前景可期。

国内市场逐渐兴起

事实上，国内生产厚砖产品的陶瓷品牌并不多见。其中，大部分品牌都是为了进一步丰富产品体系，才生产厚砖作为配套产品推向市场，在大部分业内人士看来，国内厚砖的品牌打造之路刚刚起步。

“虽然国内外消费者对厚砖的需求量都在增加，厚砖在国内市场与国际市场的发展态势却出现了截然不同的两种景象。”

佛山市托托贝尼建材有限公司总经理吴靓深耕建陶行业十余年，自2013年接触厚砖并坚持至今，其公司在福建设有厚砖生产工厂，对厚砖的市场形势有着清楚的认知。

吴靓告诉《陶瓷信息》记者，虽然厚砖生产要求比常规瓷砖更为严格，但目前来说，厚砖并未制定出相应的行业标准，业内对厚砖约定俗成的定义是厚度不小于2cm的瓷砖产品。

“2012年左右，厚砖开始在欧洲率先兴起，经过七八年的市场培育，产品日趋成熟，欧洲许多有实力的陶瓷品牌都推出了厚砖系列产品，经过几年的市场培育，厚砖的市场份额都在逐年增加。”吴靓说道。

国内厚砖大致在两年前开始兴起，起步较晚，整体发展落后于国际市场。

唯格石英砖产品总监彭大庆亦表示，国外定位厚砖的品牌也主要集中在欧洲，唯格是国内最早做厚砖的品牌之一。

圣马力亚磁砖销售总经理梁荣江表示，粗略统计，国内生产厚砖的品牌大致不超过10家，具有厚砖加工工厂的不超过六七家。

梁荣江介绍，圣马力亚厚砖产品在两年前面世，生产研发厚砖也是在综合考虑市场需求并进行了市场调研的前提下决定的。

“当时停车场和广场等户外场所对厚砖的需求量增大，但囿于彼时国内生产厚砖的企业不多，产量难以满足，不少经销商向圣马力亚磁砖总部反映终端市场对厚砖的需求与日俱增，在一番市场调研之后，圣马力亚决定增加厚砖生产线，作为其产品线的补充。”梁荣江表示。

两年来，圣马力亚不断对产品进行升级换代，逐渐打开了市场销路。目前，其厚砖的销售渠道以工装为主，如在办公大楼的外挂、园林的走廊、地下停车场、广场等空间的应用最为广泛。

唯格石英砖品牌自2007年创立，在2009年便聚焦厚砖这一品类，是国内首家以厚砖进行品牌推广的陶瓷企业。

在厚砖生产研发领域深耕近十年，唯格率先推出了2cm厚砖，引领行业发展，值得一提的是，其2cm厚砖坯体配方已经通过权威机构认证，获得国家专利。唯格ceo姚文江曾在公开场合说道，经过近十年的市场推广，唯格2cm厚砖取代了欧洲70%的传统石材铺装市场。

2018年10月31日，唯格召开新品发布会，重磅发布了3cm厚砖，姚文江在发布会上介绍，唯格3cm厚砖是利用可再生资源，达到表里如一的通体效果，其诞生是源于对市场和需求的尊重。

唯格石英砖产品总监彭大庆分析道，唯格推出3cm厚砖一方面是为了丰富产品体系，为消费者提供更多样的产品。另一方面则是因为市场需求迎来了新变化，产品研发必须与时俱进。

“加油站内经常通过重型卡车，对地面的承重能力提出了较高的要求，而2cm厚砖适用于轻型车及运输车和紧急车辆偶尔使用的场所。”

唯格推出的3cm厚砖抗折强度达到30000n，相比2cm厚砖物理性能显著提升，可应用于高车流量及重型卡车经常经过的步行区、街道、加油站等场所，完全能满足其承重能力的要求。

逐步抢占石材铺装市场

随着环保政策收严，国家也多次出台相应的矿山整治措施，石材作为自然资源，如何合理开发与利用越来越得到重视。

有受访者表示，多种石材被限采，石材供应能力不足，难以满足市场需求，特别是应用广泛的麻石矿已经被国家禁止开采，但是户外小区建设、园林景观建设对石材的需求量依然有增无减，这也给厚砖带来了发展机遇。

近年来，迫于环保压力，政府出台相应措施，明确限制石材的开采范围，禁止开采麻石。一时间，厚砖成为了天然石材最强劲的对手，其凭借极佳的防滑性能和物理性能开始挑战广场砖的江湖地位。

据了解，广场等公共场所人流量大，地面饱受日晒雨淋，对产品防滑性能、吸水率、自洁能力和耐化学腐蚀性都有较高的要求，为此这类场所大多广泛应用石材。

“在使用过程中人们逐渐发现，普通麻石的吸水率不高，致密度不高，易出现裂纹。相比之下，厚砖的优势开始逐渐凸显。”一受访者说道。

唯格石英砖市场总监李亦雄分析道，石材的耐污性能和耐化学腐蚀性也远远比不上瓷砖，比如荷兰此类地势低洼的地区，铺设石材则需要经常翻新铺贴，而石材的自洁能力不足，后期维护力度大，维护成本高，甚至由于氧化作用会出现返碱、表面泛黄泛黑等缺陷，而瓷砖的耐化学腐蚀性高石材一等，同时可以完美复制天然石材的纹理。

吴靓表示，厚砖与石材物理性能最大的优势对比在于破坏强度和抗折强度上，厚砖与石材都主要应用于户外空间，以工装领域的应用为主，对承重能力提出了很高的要求。

据悉，托托贝尼2cm通体厚砖破坏强度达到了10000n，抗折强度达到了40mpa，唯格3cm厚砖破坏强度达到了30000n，相比之下，厚砖在户外场所的应用优势明显。

开拓市场先要打破消费者认知

在多位受访者看来，随着近几年的市场培育与推广，厚砖的市场份额正在逐步扩大，呈现出放大效应。梁荣江认为，厚砖的体量虽然不大，但有着稳定的市场份额，随着时间的推移或将会逐渐推广普及。

需要正视的是，不同于普通瓷砖应用空间的广泛性，厚砖主要应用于公共场所，为此其市场份额甚至不到其他品类瓷砖体量的一半，未来发展亦不会迎来明显变化，但在规格方面或许会迎来一些新变化。

据悉，当前厚砖涵盖多种规格，如600×600mm、600×1200mm、200×1200mm 、300×1200mm、450×900mm、400 ×600mm等，未来厚砖也可能会出现一些新规格。

梁荣江表示，厚砖作为差异化产品，市场份额远不及普通瓷砖，国内生产供应商不多，厚砖市场并不会出现普通瓷砖的低价抛售、成本战等恶性竞争的现象。

近年来，由于环保政策趋严，为了保护资源和节省生产成本，虽然瓷砖薄型化成为陶瓷行业产品发展主流趋势，但是专注于户外领域的厚砖，依然大有可为。

彭大庆亦发表了类似的看法，在环保趋势的夹击下，石材的供应链敏捷程度远低于厚砖，将来厚砖有可能成为园林景观领域的趋势产品。

近年来建陶行业面临前所未有的艰难处境，受经济环境和贸易壁垒的影响，2018年陶瓷产品出口量下滑趋势明显，厚砖又如何在逆境中求生存，抢夺市场？

吴靓表示，厚砖的国际市场依然具有巨大的市场潜力，国内市场也在逐渐打开，市场份额正在逐年增长，打造出质量可靠的产品，确保产品保持在主流线内，一定可以保有一席之地。目前，厚砖市场只是一个小众产品市场，市场推广面临最大的问题还是改变消费者对产品的认知问题。

“两年前，厚砖才逐渐在国内市场发展起来，消费者对厚砖的认知有限，该产品要得到市场的广泛认可和接受，必须经过一个系统的过程。如同当初厚砖在美国和澳洲的市场逐渐被消费者接受，也耗费了两至三年的市场培育期，相信这也是中国厚砖的发展路径。但整体来看，厚砖的应用空间和未来发展方向十分广阔，市场前景可期。”吴靓说道。

一个可以佐证的现象是，有上游窑炉供应商曾告诉《陶瓷信息》记者，2018年，佛山产区有个别厂家将生产线改为生产厚砖，将其作为差异化配套产品，开拓市场。

与此同时，近期山东淄博产区传出3家陶企转产2cm厚砖的消息。彭大庆分析道，相比1cm的常规瓷砖烧制，2cm和3cm的厚砖耗时更长，需要完全烧透，才能使破坏强度达标，对窑炉温度、生产设备也提出了更高的要求。如果进行转产，压机、窑炉、施釉线都需要进行改造，坯体配方等均需要进行调整。

陶企转产是正常的市场现象，企业转产厚砖也释放出厚砖逐渐兴起的市场信号，无论产品打造还是市场培育，都需要一个长期过程，中国的厚砖市场正在迈着步伐前进。

来源：陶瓷信息

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